Justin Rice, del Laboratorio de Periodismo Nieman, publicó una serie en cuatro partes sobre la cambiante dinámica entre los medios estadounidenses y las ligas deportivas. Según él, los sujetos de las noticias de deportes se han convertido en los creadores de su cobertura.

La primera parte habla del canal de cable de la liga de béisbol, el cual ha sido elogiado por su abilidad para cubrir su propio campeonato.

La segunda parte aborda los casos emblemáticos que han definido la relación entre las ligas deportivas y las organizaciones noticiosas, incluidos conflictos sobre el tiempo de video permitido por cada evento, los derechos de transmisión y otros límites impuestos a la cobertura.

En la tercera parte, Rice discute los cuestionamientos éticos que surgen cuando ligas y equipos deportivos son dueños de algún medio informativo. Varios acuerdos de negocios podrían presentar conflictos de interés a los periodistas. Es el caso de la companía editora The New York Times Co., dueña del diario Boston Globe y del 17,8 por ciento del equipo de béisbol de Boston, los Red Sox; lo mismo ocurre con el diario Chicago Tribune y el equipo de los Chicago Cubs.

La cuarta parte de la serie ofrece cinco consejos para que los periodistas mantengan el balance de poder con los equipos y ligas que cubren:

* Mantener las negociaciones con organizaciones deportivas lejos de los titulares cuando sea posible.
* Ser creativo para sortear reglas.
* Defender el lugar que ocupa el medio noticioso en la comunidad.
* Monitorear de cerca la información que el equipo genera, incluidos los medios sociales usados por jugadores y entrenadores.
* Crear una marca de reportaje propia, diferente de lo que la liga o un equipo puedan ofrecer.