Por Noela Rey Méndez
El imperio comunicativo de Rupert Murdoch lo tiene claro. “Ofrecer periodismo valioso y costoso sin cobrar por él es una locura”, afirmó Les Hinton, consejero delegado de Dow Jones, la editora de The Wall Street Journal durante una confrencia en Tokio. (Publica Xornal.com)
Así, en consonancia con las declaraciones anteriores del magnate de la comunicación, los medios del grupo de Murdoch apuestan, una vez más, por el pago por contenidos. “Los medios gastan millones y millones de dólares cada semana para que cientos de periodistas cubran la actualidad mundial y eso no puede hacerse a cambio de nada”, señaló Hinton en declaraciones recogidas por The Japan Times.
Para el consejero delegado de Dow Jones –propiedad del grupo de Murdoch desde 2007–, el camino a seguir por los periódicos debe ser el de cobrar en la red por el acceso a sus contenidos, algo que ya hace la cabecera económica de su grupo, The Wall Street Journal. “La decisión de cobrar online a medidas de los años 90 hizo entender a la gente todo lo que nosotros tenemos que hacer para elaborar un contenido valioso para ellos”, explicó Les Hinton en Tokio, a la vez que enfatizó la empatía generada entre los lectores y el medio, persuadiendo a estos a pagar por leer sus noticias.
Sin embargo, el consejero delegado también criticó a la prensa que primero apuesta por cobrar por sus ediciones digitales pero luego se echa atrás. “Su problema es que ponen los caballos a andar y luego los devuelven a los establos”, comentó.
Pese a ello, Hinton se declaró convencido de que a la prensa no le queda otra opción que empezar a cobrar por sus contenidos en internet. “Debo decir que no estamos solos; creo que hay ya muchos medios que están experimentando con diversas formas de pago online”, señaló Hinton en Tokio.
Además, afirmó que los medios, junto con una estrategia y alcance globales, deben ser cada vez más locales en sus contenidos para cubrir las necesidades de cada mercado y que por eso su empresa continúa añadiendo ediciones en diferentes idiomas.
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