La empresa norteamericana ComScore, dedicada a la medición de audiencias por Internet, inauguró sus oficinas en Madrid tras el anuncio, por parte del Consejo de Mediciones Digitales, de un concurso para elegir un único medidor que proporcione un sistema estándar y que pueda estar auditado. ComScore, que nació en 1999, ha patentado un novedoso sistema de audimetría, el UDM, cuyas siglas, en castellano, significan Medición Digital Unificada. Se trata de un sistema híbrido, y su mayor atractivo es que calcula el alcance de la audiencia integrando las dos metodologías del mercado actuales (censal y panel). Además, los datos obtenidos no se ven afectados por variables de bloqueo, eliminación o rechazo de cookies. «El reclutamiento de los panelistas se realiza de forma online», comenta Jaime Agulló, director general de la empresa. El procedimiento es sencillo. Tras esta selección de la muestra, se instala un audímetro en las pantallas de cada usuario que proporciona una información continua sobre la evolución del consumo digital. Información, Vía Medios Latinos, publicada en diario La Vanguardia (España).

ComScore abre oficina en España y Portugal, apostando por un sistema híbrido de medición de audiencias en Internet

La compañía de investigación de mercados prepara un nuevo método para controlar los impactos del vídeo en la red

«El mercado español demanda medición en Internet». Jaime Agulló, director general de comScore Iberia, se muestra así de contundente en la presentación de la compañía que representa y que compite, directamente, con Nielsen por la medición del negocio digital español. La apertura de las oficinas de comScore en Madrid llega tras el anuncio, por parte del Consejo de Mediciones Digitales, de un concurso para elegir un único medidor que proporcione un sistema estándar y que pueda estar auditado. Y es que la auditoría de los datos online se ha convertido en un asunto de primer orden para el negocio digital español.
ComScore, que nació en Estados Unidos en 1999, ha patentado un novedoso sistema de audimetría en Internet. UDM, cuyas siglas, en castellano, significan Medición Digital Unificada es la propuesta de esta empresa norteamericana. Se trata de un sistema híbrido, y su mayor atractivo es que calcula el alcance de la audiencia integrando las dos metodologías del mercado actuales (censal y panel). Además, los datos obtenidos no se ven afectados por variables de bloqueo, eliminación o rechazo de cookies.

De momento, en España, comScore cuenta con un panel de 27.000 personas.

«El reclutamiento de los panelistas se realiza de forma online», comenta Agulló. El procedimiento es sencillo. Tras esta selección de la muestra, se instala un audímetro en las pantallas de cada usuario que proporciona una información continua sobre la evolución del consumo digital. La próxima apuesta de esta empresa se llama Videometrix y permitirá medir los impactos del vídeo en Internet.

La audiencia móvil
«Se entiende Internet desde la pantalla del ordenador, pero el consumo móvil es muy importante también», asegura el director general de comScore Iberia. En Reino Unido la empresa ya utiliza una técnica de medición para el móvil: Mobile Media Metrics. Los datos censales aportados por los cinco operadores móviles ingleses, sirven como muestra para evaluar el comportamiento y el consumo móvil en ese país. Aquí, en España, de momento, se realiza un estudio anual (36.000 entrevistas al año) sobre las preferencias de los internautas.

La medición híbrida de datos censales y muestrales, junto con la multiplataforma que integre al resto de pantallas, además del ordenador, por donde se consume gran parte del contenido digital, es la apuesta de esta empresa para analizar la galaxia de Internet de forma más clara y transparente posible.
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