La agencia de medios ZenithOptimedia prevé que la cantidad de dinero que invertirán las principales compañías del mundo en comerciales de TV, anuncios en la prensa gráfica y publicidad callejera durante el mundial de fútbol romperá la barrera de los 1.000 millones de dólares por primera vez en la historia. El jefe de publicaciones de Zenith, Johnathan Barnard, dijo: “Que el torneo tenga lugar en Europa, donde se encuentran cuatro de los cinco mercados publicitarios más grandes del mundo, significa que los ingresos totales probablemente ronden los 1.000 millones de dólares