por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
(por Leah Silver, vía IJnet y Morguefile) Como escritora y editora de negocios, Melissa Preddy es una firme creyente de que cada noticia nacional tiene un efecto dominó.
Para ayudar a los periodistas a elegir una noticia financiera e identificar cómo ésta afecta a la economía local, Preddy, ex reportera y editora de The Detroit News, condujo un seminario web auspiciado por el Reynolds Center con el objetivo de mostrar cómo convertir las noticias nacionales en importantes noticias locales.
Aquí están los consejos que IJnet encontró más útiles:
Use como fuente a los proveedores. Cuando escriba una noticia sobre un producto o algún servicio de su comunidad, las empresas proveedoras, de manufactura y transporte son útiles porque están más abiertas a las entrevistas y por lo general son más sinceras y más proclives a hablar con la prensa. También orientan a los periodistas cuando un producto o servicio es sobresaliente o cuando se está derrumbando. Por ejemplo, Apple puede querer mantener en secreto la fecha del lanzamiento del iPhone 5. Por esa razón, quienes escriben sobre tecnología están recurriendo a los proveedores para obtener información.
Busque el lado positivo. En un mundo donde los desastres naturales, las quiebras bancarias y las demandas continúan apareciendo, los lectores suelen recurrir a los periodistas para encontrar el lado positivo. Por ejemplo, después del derrame de petróleo en el Golfo, el comercio local de pesca sufrió, mientras que el negocio de los proveedores de productos del mar en otros sectores del país tuvo un auge importante.
Ir más allá de los cables. Los periodistas se concentran en temas que tienen mucho eco en la prensa nacional. Preddy los desafía a buscar ángulos creativos de las noticias populares.
Ejemplos:
• Aprovechar los rumores sobre las payasadas de Charlie Sheen para escribir una noticia sobre el éxito de los terapeutas locales.
• Usar la cobertura que los medios hicieron de la boda real para determinar el efecto que tuvo sobre la industria que rodea a los matrimonios.
Encuentre la diversión. Indicadores económicos curiosos, como el boom en las ventas de invitaciones de bodas o el alza en las ventas del delineador morado son útiles para los periodistas que buscan un ángulo interesante.
Mapear el asunto. Mirar gráficos que comparen las ventas al por menor con las tasas de desempleo puede llevar a una interesante correlación de datos. Por ejemplo, un periodista podría explorar la relación entre el número de franquicias de comida rápida en una comunidad y los tipos de pacientes que los médicos locales atienden con más frecuencia.
Estimule usando ayudas visuales. Proveer elementos como gráficos, tablas, diagramas y fotos puede ayudar a los periodistas a demostrar un punto. Tammy Joyner del Atlanta Journal Constitution, dijo en el seminario web: «Escribí una noticia con una foto de una pizza para mostrar cómo los precios de la gasolina afectan todo, desde la harina, pasando por la caja de cartón hasta las servilletas. Quien hace la pizza también verá las consecuencias en los costos. Todo es economía».
Para ver la presentación completa, haga clic en http://businessjournalism.org/2011/06/28/10-tips-for-turning-national-stories-into-great-local-ones-self-guided-training/
Fuente: http://ijnet.org/es/stories/seis-consejos-sobre-c%C3%B3mo-encontrar-el-%C3%A1ngulo-local-de-las-noticias-financieras
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
(Vía Prensa Libre con EFE)El gigante de Internet Google presentó hoy “Google+”, un nuevo proyecto de red social que apuesta por ordenar los contactos en grupos para delimitar los destinatarios de cada mensaje como la fórmula para plantar cara a Facebook.
Se trata de un nuevo intento de Google, dominador del mercado de las búsquedas en la web, por competir en el rentable mundo de las redes sociales virtuales donde sus propuestas anteriores “Buzz” y “Wave” no tuvieron la acogida esperada.
“Google+” fue lanzado en versión de prueba y está disponible únicamente bajo invitación, según publicó Vic Gundotra, vicepresidente de Ingeniería de la compañía a través del blog institucional en el que se muestran seis vídeos con los que se dan a conocer las características básicas de ese nuevo producto.
“El problema de los servicios online actuales es que consideran que todas las personas a las que conocemos son nuestros amigos y la forma en que la compartimos la información con nuestros contactos no siempre puede ser la misma” , afirmó Gundotra.
La solución que propone Google es una plataforma basada en “círculos sociales” en los que las comunicaciones se organizan en grupos de contactos en función de los criterios del usuario.
Gundotra indicó que “cada conversación online (con más de 100 amigos) es una sobreexposición pública” , razón por la cual considera que cada vez se comparte menos información.
Facebook, que según los últimos datos oficiosos ha superado ya los 750 millones de usuarios en todo el mundo, cuenta también con herramientas para crear grupos dentro de la red social si bien muchos usuarios comparten información con sus “amigos” indiscriminadamente.
“Google+” incluye la opción de crear conversaciones temáticas, mantener videoconferencias con los contactos y cuenta con una aplicación para móviles que ya está en el mercado para los sistemas Android y, entre otras cosas, permite cargar al perfil del usuario de forma automática las fotografías tomadas desde el dispositivo.
Esa red social es un proyecto que ha supervisado directamente el nuevo consejero delegado de Google, Larry Page, y con el que la empresa confía en convertirse en una alternativa a Facebook, que amenaza su hegemonía en Internet.
En mayo, 180 millones de personas visitaron páginas web propiedad de Google, incluido YouTube, según datos de ComScore, mientras que 157 millones accedieron a Facebook, donde pasaron una media de 375 minutos, por 231 minutos en Google.
Fuente: http://www.prensalibre.com/tecnologia/google-facebook-redes-sociales_0_507549441.html
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
Fuente: Interactive Advertising Bureau Colombia, IAB. La industria digital colombiana está creciendo a pasos agigantados y 2011 se vislumbra como un año de desarrollo acelerado. Hoy existe un número de anunciantes cada vez más elevado que reconoce a los medios digitales como atractivas y novedosas alternativas de pauta en formatos de costo moderado y alto impacto en el consumidor. Esos anunciantes han alcanzado resultados efectivos gracias a que la combinación de la pauta digital con la tradicional ha potenciado la efectividad de sus estrategias de publicidad. (Publica Anda)
La inversión en medios digitales en Colombia para el año 2010 ascendió a $77.910 millones lo cual significó un incremento de 55.77% frente al año 2009, cuando la inversión fue de $50.016 millones. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del reporte de inversión en medios digitales, para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, del Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC).
“Nuestros cálculos de crecimiento, para el 2010, estaban en el orden de 40%, pero esas expectativas fueron ampliamente superadas. Esto se debe a varias razones: cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital; hay un mercado más abierto a las novedades que ofrece la web; y las marcas están integrando la publicidad en Internet como un eje clave y complementario a su estrategia en medios de comunicación tradicionales, puesto que han comprobado que potencia la efectividad. A esto se suma que la inversión en publicidad en Internet está en constante crecimiento y esa es una tendencia que se va a mantener durante los próximos años”, señala Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
La inversión en redes sociales se multiplica
Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%. “Resulta muy significativo que esa inversión se haya más que triplicado en este lapso, pues demuestra que los anunciantes están reconociendo el uso masivo del que son objeto las redes sociales y la oportunidad que ofrecen para sus marcas. Prueba de ello es el alto número de seguidores de Facebook en Colombia”, comenta Olga Britto.
El resto de los ingresos se dividió en Display (compra/venta de formatos gráficos de publicidad en CPM –Costo por Mil–, CPC –Costo por Clic–, CPA –Costo Por Acción– o Patrocinios en las páginas web, entre otras) con 72,80%; Publicidad contextual en Buscadores (compra/venta de publicidad en buscadores, p.ej: AdWords) con 15,24%; Publicidad en redes de Contenido (compra/venta de publicidad en redes como Adsense de Google o Pautefácil) con 1,89%; E-mail marketing (compra/venta de publicidad enviada a los emails de los usuarios registrados y/o a través de boletines electrónicos) con 1,45%; Video (compra/venta de cortinillas o desarrollo de un canal de video) con 1,38%; y Mobile (compra/venta de formatos desplegados en formatos móviles) con 0,21%.
“Es importante destacar que durante el 2010 se dio inicio a la publicidad en dispositivos móviles, lo cual demuestra que los anunciantes han encontrado en la telefonía móvil un nuevo espacio de contacto con sus consumidores, que gracias al auge actual de los teléfonos inteligentes les permitirá multiplicar el alcance de audiencias”, agrega Olga Britto.
Telecomunicaciones a la cabeza
Los anunciantes del segmento de telecomunicaciones representaron la categoría más importante de inversión en medios digitales, en el 2010, con 19,67% del total. En el segundo lugar están los anunciantes de consumo masivo con 12,62%. Y en tercer lugar se encuentra la industria automotriz que representa 8,91% del total de la inversión.
En el mundo de hoy es necesario llegar a un consumidor diferente que busca rapidez y facilidad, y que está conectado mucho tiempo a la pantalla de su computador y/o a su dispositivo móvil. En consecuencia, los anunciantes tienen el reto de llegarle a través de todas las herramientas que le ofrece Internet.
Al referirse al futuro de la industria interactiva en Colombia, Olga Britto concluye: “Si bien en Colombia como en Latinoamérica la industria digital es muy joven y aún no ha alcanzado 5% de participación del total de la inversión publicitaria en medios, el desarrollo local y regional ha sido muy positivo como lo confirman las cifras que hoy estamos revelando, por eso proyectamos un progreso sostenido que dentro de cinco años nos permitirá acercarnos a 10%”.
Sobre IAB Colombia
Interactive Advertising Bureau Colombia es la asociación que representa la industria interactiva en el país. Su objetivo fundamental consiste en desarrollar la industria del marketing digital y la publicidad online en todas sus plataformas. Actualmente tiene 95 compañías afiliadas entre las que se cuentan: medios digitales, agencias creativas, agencias interactivas, centrales de medios, compañías de mobile marketing y algunos proveedores de la industria.
___________________________
www.iabcolombia.com
Fuente: http://www.andacol.com/php/index.php?option=com_content&view=article&id=327:asi-se-mueven-las-cifras-de-la-inversion-digital-en-colombia&catid=46:revista-anda-44&Itemid=300117
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
Por Ian Tennant/PA/Vía Knight Center. Miembros de la Asociación Nacional de Periodistas Hispanos (NAHJ, por su sigla en inglés) se reunieron en Orlando, Florida, del 15 al 18 de junio, para celebrar buenas noticias para los medios en español y debatir los problemas que enfrenta la organización.
En su 29° Convención Anual Multimedia y Expo de Trabajos, los miembros de NAHJ cuestionaron a sus líderes sobre los drásticos cortes de puestos de trabajo en la organización tras el anuncio de medidas de austeridad para lidiar con el déficit presupuestal que enfrentó la organización el año pasado. “Estoy aquí para decirles que el déficit del año pasado será el último”, dijo la presidenta Michele Salcedo, editora de Associated Press.
Pero el antiguo presidente de NAHJ, Juan Gonzalez, pidió a los miembros que inmediatamente comiencen a debatir un plan de emergencia estratégico. Y antes de la convención en Orlando, María Burns Ortiz, de Fox News Latino, dijo que la NAHJ necesita adaptarse a los cambios del panorama de medios y hacer un mejor trabajo para ser atractiva a los periodistas en idioma español.
También hay buenas noticias. Monica Lozano, ejecutiva de ImpreMedia, la compañía de periódicos en español más grande en Estados Unidos, notó que los medios en español están creciendo en audiencia y sintonía, mientras que los medios en inglés están vacilantes.
En una entrevista con NPR, Lozano dijo que el 60 por ciento de los latinos tienen acceso a Internet y ese número debe crecer a 80 por ciento en dos años.
Otra buena noticia para la NAHJ es que el grupo recibirá 50,000 dólares de PepsiCo para financiar becas y pasantías.
Fuente: http://knightcenter.utexas.edu/es/node/6290
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
Por Ian Tennant/PA (vía Knight Center). Los creadores de contenido en línea recibieron un estímulo de Google la semana pasada cuando el buscador de contenidos en Internet inició un experimento que busca mejorar la habilidad de conectar a los autores con su contenido, en lugar de simplemente conectar el contenido con un sitio web.
Usando la llamada “marca de autoría”, sitios web como The New York Times pueden ayudar al buscador de Google a destacar a un periodista y luego también enlazar al sitio web original, el cual puede contener una biografía y enlaces a otros materiales del reportero, informa PC World.
En el Search Engine Journal, Rob Young sugirió que “la marca de autoría” de Google tiene varias implicaciones para los motores de optimización de búsquedas (SEO), incluyendo una manera de influenciar el ranking de autores por popularidad y cómo esto impacta en el ranking de sus notas periodísticas.
Fuente: http://knightcenter.utexas.edu/es/node/6191
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/06/authorship-markup-and-web-search.html
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
(Vía República/EP)Facebook sigue creciendo a un ritmo imparable. Son ya casi 700 millones el número de usuarios a nivel mundial, siendo todavía Estados Unidos el país que más perfiles suma en la red social creada por Mark Zuckerberg en 2004. Brasil se posiciona como el país que más crecimiento ha experimentado en el último año y España se mantiene en el puesto 19. Socialbakers ha realizado un estudio a nivel mundial sobre el número de perfiles y el crecimiento experimentado por todos los países en el último año. Este estudio demuestra que Facebook «está cerca» de llegar a los 700 millones de usuarios tras siete años abierta al público.
Entre los resultados más significativos sitúa el ‘TOP5′ de países en número de perfiles de Facebook. En primer lugar aparece Estados Unidos, con 149 millones de usuarios en la red social. En segundo lugar Indonesia, con 37,8 millones de perfiles, que además, ocupa el mismo puesto en la tabla de crecimiento por países, con la incorporación de 1,5 millones de cuentas nuevas en el último año.
Del tercer al quinto lugar aparecen Turquía, Reino Unido y la emergente India, con 28,9 millones, 28,5 y 26,6 millones de perfiles en Facebook, respectivamente.
En cuanto al crecimiento del número de perfiles en la red social en el último año Brasil se sitúa en el primer lugar, con un aumento de 1,9 millones de perfiles. Detrás de la ya mencionada Indonesia en segundo lugar, Filipinas, de forma sorprendente, se ha colocado en tercer lugar con un crecimiento de 1,3 millones de usuarios desde mayo de 2010.
México y Argentina en el cuarto y quinto puesto respectivamente han obtenido un aumento conjunto de más de 2 millones de usuarios, situándose ambos por encima de los 15 millones de usuarios en total (24,7 y 15,1 millones respectivamente).
En cuanto a España, se sitúa en el decimonoveno lugar de la lista de crecimiento en el número de usuarios de Facebook con un aumento registrado del 2,46 por ciento desde el año pasado lo que suponen 340.000 usuarios más.
Crecimiento en los países sudamericanos
Es necesario reseñar el crecimiento que están obteniendo en el último tiempo los países sudamericanos. El caso de Brasil es el más evidente con un crecimiento del 11,37 por ciento con respecto al año anterior lo que supone casi tres veces más del crecimiento de su inmediato competidor, Indonesia con un 4,15%.
Además, dentro del ‘TOP5′ de crecimiento en perfiles de Facebook aparecen México y Argentina, como se aprecia más arriba. Han experimentado un crecimiento del 4,73 por ciento y un 7,60 por ciento respectivamente.
Además, a parte de los ya mencionados, dentro de los 20 países que más crecimiento han experimentado se han colado Colombia en el séptimo lugar (+6,81%), Venezuela en el 14º (+5,39%), Perú en el 15º lugar (+8,01%) y Chile en el 17º (+4,96 %).
Estos siete países latinoamericanos han obtenido un crecimiento conjunto de casi 6 millones de perfiles en un año, siendo la suma total de sus perfiles cercana a los 100 millones de usuarios con cuenta en la red social Facebook.
Fuente: http://www.republica.com/2011/05/31/facebook-suma-ya-casi-700-millones-de-usuarios-en-todo-el-mundo/
