por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
Fuente: Interactive Advertising Bureau Colombia, IAB. La industria digital colombiana está creciendo a pasos agigantados y 2011 se vislumbra como un año de desarrollo acelerado. Hoy existe un número de anunciantes cada vez más elevado que reconoce a los medios digitales como atractivas y novedosas alternativas de pauta en formatos de costo moderado y alto impacto en el consumidor. Esos anunciantes han alcanzado resultados efectivos gracias a que la combinación de la pauta digital con la tradicional ha potenciado la efectividad de sus estrategias de publicidad. (Publica Anda)
La inversión en medios digitales en Colombia para el año 2010 ascendió a $77.910 millones lo cual significó un incremento de 55.77% frente al año 2009, cuando la inversión fue de $50.016 millones. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del reporte de inversión en medios digitales, para el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, del Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC).
“Nuestros cálculos de crecimiento, para el 2010, estaban en el orden de 40%, pero esas expectativas fueron ampliamente superadas. Esto se debe a varias razones: cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital; hay un mercado más abierto a las novedades que ofrece la web; y las marcas están integrando la publicidad en Internet como un eje clave y complementario a su estrategia en medios de comunicación tradicionales, puesto que han comprobado que potencia la efectividad. A esto se suma que la inversión en publicidad en Internet está en constante crecimiento y esa es una tendencia que se va a mantener durante los próximos años”, señala Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
La inversión en redes sociales se multiplica
Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%. “Resulta muy significativo que esa inversión se haya más que triplicado en este lapso, pues demuestra que los anunciantes están reconociendo el uso masivo del que son objeto las redes sociales y la oportunidad que ofrecen para sus marcas. Prueba de ello es el alto número de seguidores de Facebook en Colombia”, comenta Olga Britto.
El resto de los ingresos se dividió en Display (compra/venta de formatos gráficos de publicidad en CPM –Costo por Mil–, CPC –Costo por Clic–, CPA –Costo Por Acción– o Patrocinios en las páginas web, entre otras) con 72,80%; Publicidad contextual en Buscadores (compra/venta de publicidad en buscadores, p.ej: AdWords) con 15,24%; Publicidad en redes de Contenido (compra/venta de publicidad en redes como Adsense de Google o Pautefácil) con 1,89%; E-mail marketing (compra/venta de publicidad enviada a los emails de los usuarios registrados y/o a través de boletines electrónicos) con 1,45%; Video (compra/venta de cortinillas o desarrollo de un canal de video) con 1,38%; y Mobile (compra/venta de formatos desplegados en formatos móviles) con 0,21%.
“Es importante destacar que durante el 2010 se dio inicio a la publicidad en dispositivos móviles, lo cual demuestra que los anunciantes han encontrado en la telefonía móvil un nuevo espacio de contacto con sus consumidores, que gracias al auge actual de los teléfonos inteligentes les permitirá multiplicar el alcance de audiencias”, agrega Olga Britto.
Telecomunicaciones a la cabeza
Los anunciantes del segmento de telecomunicaciones representaron la categoría más importante de inversión en medios digitales, en el 2010, con 19,67% del total. En el segundo lugar están los anunciantes de consumo masivo con 12,62%. Y en tercer lugar se encuentra la industria automotriz que representa 8,91% del total de la inversión.
En el mundo de hoy es necesario llegar a un consumidor diferente que busca rapidez y facilidad, y que está conectado mucho tiempo a la pantalla de su computador y/o a su dispositivo móvil. En consecuencia, los anunciantes tienen el reto de llegarle a través de todas las herramientas que le ofrece Internet.
Al referirse al futuro de la industria interactiva en Colombia, Olga Britto concluye: “Si bien en Colombia como en Latinoamérica la industria digital es muy joven y aún no ha alcanzado 5% de participación del total de la inversión publicitaria en medios, el desarrollo local y regional ha sido muy positivo como lo confirman las cifras que hoy estamos revelando, por eso proyectamos un progreso sostenido que dentro de cinco años nos permitirá acercarnos a 10%”.
Sobre IAB Colombia
Interactive Advertising Bureau Colombia es la asociación que representa la industria interactiva en el país. Su objetivo fundamental consiste en desarrollar la industria del marketing digital y la publicidad online en todas sus plataformas. Actualmente tiene 95 compañías afiliadas entre las que se cuentan: medios digitales, agencias creativas, agencias interactivas, centrales de medios, compañías de mobile marketing y algunos proveedores de la industria.
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www.iabcolombia.com
Fuente: http://www.andacol.com/php/index.php?option=com_content&view=article&id=327:asi-se-mueven-las-cifras-de-la-inversion-digital-en-colombia&catid=46:revista-anda-44&Itemid=300117
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Medios Digitales
Por Ian Tennant/PA/Vía Knight Center. Miembros de la Asociación Nacional de Periodistas Hispanos (NAHJ, por su sigla en inglés) se reunieron en Orlando, Florida, del 15 al 18 de junio, para celebrar buenas noticias para los medios en español y debatir los problemas que enfrenta la organización.
En su 29° Convención Anual Multimedia y Expo de Trabajos, los miembros de NAHJ cuestionaron a sus líderes sobre los drásticos cortes de puestos de trabajo en la organización tras el anuncio de medidas de austeridad para lidiar con el déficit presupuestal que enfrentó la organización el año pasado. “Estoy aquí para decirles que el déficit del año pasado será el último”, dijo la presidenta Michele Salcedo, editora de Associated Press.
Pero el antiguo presidente de NAHJ, Juan Gonzalez, pidió a los miembros que inmediatamente comiencen a debatir un plan de emergencia estratégico. Y antes de la convención en Orlando, María Burns Ortiz, de Fox News Latino, dijo que la NAHJ necesita adaptarse a los cambios del panorama de medios y hacer un mejor trabajo para ser atractiva a los periodistas en idioma español.
También hay buenas noticias. Monica Lozano, ejecutiva de ImpreMedia, la compañía de periódicos en español más grande en Estados Unidos, notó que los medios en español están creciendo en audiencia y sintonía, mientras que los medios en inglés están vacilantes.
En una entrevista con NPR, Lozano dijo que el 60 por ciento de los latinos tienen acceso a Internet y ese número debe crecer a 80 por ciento en dos años.
Otra buena noticia para la NAHJ es que el grupo recibirá 50,000 dólares de PepsiCo para financiar becas y pasantías.
Fuente: http://knightcenter.utexas.edu/es/node/6290
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Blog, Opinión
Por: Mario Morales
Así como está, la ‘Ley Lleras’, que pretende regular derechos de autor en internet, parece más un troyano, ese seudovirus que deja abierta la puerta trasera de un sistema para que entre el diablo y escoja. (Publica El Espectador).
Alrededor de las bondades del acto legislativo, que pasó el primero de cuatro debates, se ha creado un falso consenso, pero ha esquivado reparos de usuarios y proveedores: el país que de veras usa la red.
La eficiencia legislativa, de la que alardea el Gobierno, tiene más de ligereza en este proyecto, señalado como ‘prerrequisito’ para el avance del TLC, porque ha tenido pocos debates cerrados y cada vez más contradictores como lo documentan La Silla Vacía y redpatodos.co.
Es irónico que mientras democracias como Holanda y Chile avanzan hacia la neutralidad en la red, esto es, garantías de acceso total a internet, la ‘Ley Lleras’ allana el camino para cortapisas en aspectos como la libertad de expresión, un peligro creciente en el mundo, como lo señalan en reciente comunicado conjunto relatores y representantes en este ámbito de ONU, OEA, OSCE y CDAHP.
Hay que escuchar a los actores del sector que vienen advirtiendo desde la industria, academia y uso diario sobre peligros como trasladar la responsabilidad de jueces a proveedores de servicios, sobre contenidos en entredicho, para lo cual no están preparados ni deben estarlo; de los riesgos de censura, de la violación del debido proceso y la presunción de inocencia o de utilizar marcos legales obsoletos o inadecuados para la red. Tanto que, como señala Julián Casasbuenas, de Colnodo, hasta contradicen el artículo 51 del Plan de Desarrollo que señala que las entidades del Estado “se abstendrán de establecer barreras, prohibiciones y restricciones que impidan dicho acceso (a internet)”.
Nadie niega la necesidad de una ley de derechos de autor, pero no hay que meter en el mismo archivo a usuarios y piratas. El Estado debe hacer presencia primero en lo social y en lo educativo antes que en lo punitivo. Restringir acceso, circulación y uso de contenidos como está planteado agrava la enfermedad, viola derechos y abre puertas para males mayores. Aún hay tiempo de blindarlas.
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Periodismo Digital
(Europa PRESS, vía Periodistadigital) El director ejecutivo de Guardian Media Group, Andrew Miller, ha anunciado un nuevo plan para dar prioridad a la web frente al papel en sus periódicos The Guardian y The Observer.
El objetivo, a la vista de lo obsoleto que se va quedando el negocio tradicional de prensa, es doblar sus ingresos digitales hasta casi 100 millones de libras (unos 113,9 millones de euros) para 2016.
Tras anunciar unas pérdidas de 33 millones de libras (unos 37,6 millones de euros) en 2010, Miller ha presentado una estrategia, llamada ‘lo digital, primero’, a la redacción de The Guardian en la que se apuesta por lograr en los próximos años «una profunda transformación».
Si le salen bien las cosas, duplicará antes de 2017 los 47 millones de libras (unos 53,5 millones de euros) que espera ingresa el grupo de sus negocios digitales este año, según ha informado el propio periódico.
En la charla con los redactores, Miller ha señalado que «hacer nada no es una opción» y ha avisado que la compañía puede quedarse sin fondos entre tres y cinco años si no cambia de estrategia.
No obstante, el directivo -a diferencia d elo que suelen hacer sus homóloigos españoles- no ha anunciado ningún plan de despidos.
Asegura que el presupuesto para The Guardian, The Observer y la web guardian.co.uk se mantendrá estable este año y el siguiente.
Miller también ha señalado que el plan para crear un edición digital de The Guardian en Estados Unidos a lo largo de este año deberá financiarse con los actuales presupuestos.
El actual director de The Guardian se ha mostrado en distintas ocasiones contrario a cobrar a los lectores en Internet.
Fuente: http://www.periodistadigital.com/periodismo/internet/2011/06/17/the-guardian-decide-miller-prioridad-online-web-periodismo-diario-papel.shtml
por Mario Morales | Feb 28, 2014 | Periodismo Digital
(Por Natasha Tynes)¿Cómo pueden aprovechar los periodistas el poder de Facebook para el crowdsourcing (cobertura colectiva de noticias) e interactuar con los lectores? (Pubnlica Ijnet)
Según Vadim Lavrusik, responsable del programa de periodismo de Facebook, el usuario promedio usa Facebook aproximadamente 25 minutos al día. Entonces, ¿cómo pueden incrementar los medios y los periodistas el compromiso y la participación de los usuarios?
La IJNet asistió recientemente a un encuentro para periodistas en la American University, en Washington, DC, donde se abordaron estos temas. La actividad incluyó una presentación sobre «Facebook y Periodismo Social», realizada por Lavrusik y un panel de discusión con Ian Shapira, del The Washington Post, Mandy Jenkins, del The Huffington Post, Bryan Monroe, de CNN, y Laura Amico, de Homicide Watch.
Aquí están nuestros seis consejos:
1. Abre una página personal en Facebook. Separa tu vida personal de tus fuentes. Un buen ejemplo de cómo los periodistas utilizan Facebook para interactuar con los lectores es Nicholas Kristof, del The New York Times. Haz clic aquí para descubrir páginas de Facebook.
2. No olvides usar la opción Buscar en Facebook. Puedes ver lo que la gente está comentando en tiempo real, con actualizaciones sobre sus “status”.
3. Utiliza el mensaje directo. No tengas miedo de enviar a personas que no conoces, y que pueden ser potenciales fuentes, mensajes directos. La gente puede responderte a ti y no a otros periodistas, simplemente porque los contactaste a nivel personal usando una plataforma con la que están familiarizados: Facebook. Laura Amico de Homicide Watch dijo que algunas de las familias de las víctimas con las que se contacta prefieren hablar a través del chat de Facebook que hacerlo por teléfono.
4. Evite los feeds (fuentes web) automáticos y actualice su página en forma manual. Según Lavrusik, «los feeds automáticos implican dos a tres veces menos compromiso que los manuales.»
5. Utiliza la nueva función preguntas de Facebook para atraer a más audiencia. Un buen ejemplo es cómo el Dateline, de NBC, pidió el mes pasado a sus fans en Facebook que votaran por el capítulo que querían ver.
«The Haunting», conducido por el periodista Keith Morrison, obtuvo la mayor cantidad de votos y salió al aire esa semana. Haga clic acá para más información sobre las preguntas de Facebook.
6. Aproveche las aplicaciones. Facebook ofrece una serie de aplicaciones gratis muy útiles, incluyendo Live Stream box, el formulario de contacto de EE.UU., Facebook Insights, entre otros.
Facebook anunció recientemente sus planes para llegar a los periodistas, formándolos sobre cómo interactuar mejor con su audiencia a través de Facebook. La página de Facebook + Periodistas, a cargo de empleados de la red social, funciona como una comunidad para los profesionales de la prensa dentro del sitio y ofrece recursos útiles.
Fuente: http://ijnet.org/es/stories/seis-consejos-para-periodistas-sobre-el-uso-de-facebook
